Uma marca de eletrodomésticos que retornou para o mercado brasileiro posicionou painéis em pontos estratégicos da cidade de São Paulo com frases que trazem histórias reais de mulheres que desafiaram padrões e estereótipos, com a premissa de trazer uma reflexão sobre o Dia da Igualdade Feminina.

Cada uma das 9 frases traz um contraponto instigante e atualiza uma nova ideia em sintonia com o ambiente, dialogando com a cidade, como “O cara que inventou a cerveja foi uma mulher”, perto de bares, e “O melhor artilheiro da seleção é uma mulher nordestina”, em frente a estádios de futebol.

Frases como “O pai do wi-fi foi uma mulher, atriz e refugiada”; “O gênio por trás do GPS foi uma mulher negra”; “O arquiteto que projetou o MASP foi uma mulher imigrante”; “O ator que mais vezes venceu o Oscar foi uma mulher”; “O cientista precursor da energia limpa foi uma mulher”; “O primeiro piloto de testes da história foi uma mulher” e “O autor do primeiro romance do mundo foi uma mulher japonesa” estavam presentes em 15 pontos da cidade de São Paulo.

ALVES, S. Disponível em: www.b9.com.br. Acesso em: 5 nov. 2021 (adaptado).

Ao provocar a reflexão sobre o Dia da Igualdade Feminina, a campanha descrita nesse texto fundamenta-se no(a)

A) oposição proposital entre as referências de gênero presentes nas frases.
B) relação entre os dizeres do painel e o local estratégico de instalação.
C) alusão a grandes feitos científicos que são amplamente conhecidos.
D) padrão das frases que favorece a assimilação da mensagem.
E) apresentação de temáticas muito presentes no dia a dia.

✍ Resolução Em Texto

Matérias Necessárias para a Solução da Questão:

  • Publicidade e Propaganda: Estratégias de impacto e persuasão.
  • Interpretação de Texto: Identificação de recursos linguísticos e intencionalidade.
  • Sociologia de Gênero: Invisibilidade histórica feminina e estereótipos.

Tema/Objetivo Geral:
Analisar uma campanha publicitária que utiliza a técnica de choque cognitivo através da contradição gramatical (“O cara… foi uma mulher”, “O pai… foi uma mulher”) para denunciar a invisibilidade feminina na história e quebrar estereótipos de gênero.

Nível da Questão: Difícil.

  • Justificativa: A questão é classificada como difícil porque há múltiplos fatores atraentes. A relação com o local (B) é citada no texto. O padrão das frases (D) é evidente. Mas a fundamentação (a base lógica que causa a reflexão) é a oposição semântica. O aluno precisa hierarquizar: o que causa o impacto? É onde está o cartaz ou o que está escrito nele? A resposta está na estrutura contraditória da frase.

Gabarito: A.

  • Resumo: A campanha usa frases que começam com um sujeito masculino estereotipado (“O cara”, “O pai”, “O gênio”) e terminam revelando uma mulher. Essa quebra de expectativa, gerada pela oposição proposital de gênero, força o leitor a perceber seu próprio preconceito (achar que “o gênio” só poderia ser um homem) e refletir sobre a igualdade.

1️⃣ PASSO 1 – O QUE A QUESTÃO QUER? (O MAPA DA MINA)

Função Pedagógica: Identificar o mecanismo do “plot twist” (reviravolta).

Decodificação do Objetivo: A questão pergunta: “Qual é o truque dessa campanha?”. Como ela faz você parar e pensar? Ela usa uma localização bonita? Ou ela usa uma frase que dá um nó na sua cabeça?

Simplificação Radical (A Analogia Central): Imagine uma charada:

“O pai do João não é homem. Quem é?”

Resposta: A mãe do João (se ela for mãe solo e fizer papel de pai, por exemplo).

O cérebro trava porque associamos “pai” a homem.

A campanha faz isso: “O pai do Wi-Fi foi uma mulher”. O cérebro trava e você pensa: “Nossa, que preconceito meu”.

Nosso Plano de Ataque será o seguinte:

  • Analisar a estrutura das frases: Começo masculino -> Fim feminino.
  • Identificar o efeito: Surpresa/Contradição.
  • Ligar esse efeito à alternativa que fala de “oposição”.

2️⃣ PASSO 2 – DESVENDANDO AS FERRAMENTAS (A CAIXA DE FERRAMENTAS)

Para entender por que essa campanha funciona, vamos dissecar o mecanismo psicológico por trás das frases. Vamos simular a leitura de um pedestre desavisado.

🕵️‍♂️ Mentor (Detetive): Vamos ler uma das frases do painel. Comece: “O pai do Wi-Fi…”. Pare aí. O que vem à sua cabeça?
🧠 Aluno (Cérebro): Ah, imagino um homem. Um cientista, talvez de barba ou óculos. A palavra é “Pai”, masculino.

🕵️‍♂️ Mentor: Certo. Agora leia o resto da frase.
🧠 Aluno: “…foi uma mulher”. Ué? Buguei. Como o “pai” é uma mulher?

🕵️‍♂️ Mentor: Esse “bug” no seu cérebro foi planejado! O anúncio usou uma palavra masculina (“Pai”, “Cara”, “Gênio”) para ativar seu preconceito automático e depois quebrá-lo com a realidade feminina.
🧠 Aluno: Entendi. Ele colocou o masculino contra o feminino na mesma frase.
🕵️‍♂️ Mentor: Exato. O nome técnico disso é Oposição Proposital. É um choque entre a gramática (masculina) e a história (feminina) para te fazer pensar.

Conceito Chave: Dissonância Cognitiva
É o desconforto que sentimos quando temos duas ideias contraditórias na cabeça (“É um pai” + “É uma mulher”). A campanha usa esse desconforto para forçar a reflexão sobre a invisibilidade das mulheres na história. 

3️⃣ PASSO 3 – INTERPRETAÇÃO GUIADA (MÃO NA MASSA)

Vamos analisar o texto:

  • O texto diz que cada frase “traz um contraponto instigante”. Contraponto = Oposição.
  • Exemplos:
    • “O pai… foi uma mulher”.
    • “O gênio… foi uma mulher”.
    • “O ator… foi uma mulher”.

Síntese:
A localização (perto de bares/estádios) ajuda (Alternativa B), mas o fundamento da reflexão está na estrutura da frase. Se a frase fosse “Mulheres inventaram a cerveja” colocada num bar, seria informativo, mas não chocante. O choque vem de dizer “O cara… foi uma mulher”. A oposição é a alma do negócio.

🚨 ARMADILHA CLÁSSICA! 🚨
A alternativa (B) (“relação entre os dizeres e o local”) é um distrator muito forte.

  • Por que seduz? Porque o texto cita explicitamente: “perto de bares… em frente a estádios”.
  • Por que está errada? A localização é uma estratégia de mídia (onde colocar), mas a reflexão sobre a Igualdade Feminina (o tema da campanha) nasce do conteúdo da mensagem. Se o cartaz no estádio dissesse “Marta joga muito”, estaria no local certo, mas não provocaria a mesma reflexão. A reflexão vem da frase “O melhor artilheiro… é uma mulher” (Marta tem mais gols que Pelé na seleção). A oposição semântica é o motor da ideia; o local é apenas o palco.

A Bússola (O Perfil do Culpado):

  • Síntese do raciocínio: A campanha usa termos masculinos para descrever feitos femininos, criando um curto-circuito lógico que expõe o machismo da linguagem e da história.
  • Expectativa: A alternativa correta deve falar sobre contraste, oposição, contradição ou jogo de palavras entre masculino e feminino.

4️⃣ PASSO 4 – ALTERNATIVAS COMENTADAS (A AUTÓPSIA)

  • A) oposição proposital entre as referências de gênero presentes nas frases.
    • Análise de Correspondência: Perfeito. “Oposição proposital” refere-se ao uso de sujeito masculino (“O cara”, “O pai”) para revelar um agente feminino (“foi uma mulher”). Esse choque gramatical e cultural é a base da campanha.
    • Conclusão: ✔️ Alternativa correta.
  • B) relação entre os dizeres do painel e o local estratégico de instalação.
    • Diagnóstico do Erro: Confusão entre Suporte e Mensagem.
    • Narrativa do Erro: Como explicado na armadilha, a localização contextualiza, mas não fundamenta a reflexão filosófica sobre a igualdade. A reflexão sobre “padrões e estereótipos” (citada no texto) vem da quebra de expectativa na frase, não apenas de onde ela está.
    • Conclusão: ❌ Alternativa incorreta.
  • C) alusão a grandes feitos científicos que são amplamente conhecidos.
    • Diagnóstico do Erro: Falsidade da Premissa.
    • Narrativa do Erro: A campanha existe justamente porque esses feitos NÃO são amplamente conhecidos como sendo de mulheres (invisibilidade). A maioria acha que o inventor do GPS ou do Wi-Fi foi um homem. A campanha quer tornar conhecido o que foi apagado.
    • Conclusão: ❌ Alternativa incorreta.
  • D) padrão das frases que favorece a assimilação da mensagem.
    • Diagnóstico do Erro: Foco na Forma Superficial.
    • Narrativa do Erro: Existe um padrão (repetição da estrutura), mas o objetivo não é apenas “assimilação” (decorar), é a reflexão crítica. A reflexão nasce do conteúdo opositor desse padrão, não da repetição em si.
    • Conclusão: ❌ Alternativa incorreta.
  • E) apresentação de temáticas muito presentes no dia a dia.
    • Diagnóstico do Erro: Vagueza.
    • Narrativa do Erro: Wi-Fi e Cerveja são do dia a dia, mas a história por trás deles (quem inventou) não é uma temática comum. Pelo contrário, é uma curiosidade histórica desconhecida.
    • Conclusão: ❌ Alternativa incorreta.

5️⃣ PASSO 5 – O GRAND FINALE (APRENDIZAGEM EXPANDIDA)

Frase de Fechamento:
Para desconstruir o machismo, a publicidade hackeou a gramática: ao usar a oposição proposital (Alternativa A) entre o artigo masculino e o substantivo feminino, a campanha prova que a história foi escrita por homens, mas feita por mulheres.

Resumo-flash (A Imagem Mental):
“O Pai” é uma Mulher. O cérebro trava, o preconceito aparece.

🧠 Para ir Além (A Ponte para o Futuro):
Este fenômeno é conhecido como Efeito Matilda: a tendência sistemática de negar as contribuições de mulheres na ciência e atribuí-las a homens. Hedy Lamarr (atriz citada como “mãe” do Wi-Fi) é o exemplo clássico: era vista como “rosto bonito”, mas tinha mente de engenheira genial.