Disponível em: www.portaldapropaganda.com.br. Acesso em: 29 out. 2013 (adaptado).
Para convencer o público-alvo sobre a necessidade de um trânsito mais seguro, essa peça publicitária apela para o(a)
A) sentimento de culpa provocado no condutor causador de acidentes.
B) dano psicológico causado nas vítimas da violência nas estradas.
C) importância do monitoramento do trânsito pelas autoridades competentes.
D) necessidade de punição a motoristas alcoolizados envolvidos em acidentes.
E) sofrimento decorrente da perda de entes queridos em acidentes automobilísticos.
Resolução Em Texto
Matérias Necessárias para a Solução da Questão:
- Língua Portuguesa: Interpretação de Texto (Gênero Publicitário).
- Análise de Imagem e Elementos Não-Verbais.
Tema/Objetivo Geral:
- Identificar a estratégia argumentativa de uma campanha de conscientização, analisando como a combinação de imagem (mulher sofrendo) e texto (arrependimento vitalício) visa persuadir o leitor através do apelo emocional.
Nível da Questão: Fácil.
- Justificativa: A mensagem é explícita. A palavra “arrependimento” está escrita sobre a foto de alguém em desespero, e o texto diz “causar um acidente é algo que você leva pro resto da vida”. A associação entre o ato (causar acidente) e o sentimento (culpa/arrependimento) é direta, exigindo pouca abstração.
Gabarito: A.
- Resumo: A campanha foca na figura do causador do acidente, não na vítima. A imagem da mulher escondendo o rosto em desespero, associada à palavra “arrependimento”, e a frase de impacto “algo que você leva pro resto da vida” constroem uma narrativa de culpa eterna para quem dirige alcoolizado, visando dissuadir o comportamento através do medo do remorso.
1️⃣ PASSO 1 – O QUE A QUESTÃO QUER? (O MAPA DA MINA)
Decodificação do Objetivo:
A questão quer saber qual é a “arma secreta” dessa propaganda. Como ela tenta convencer você a não beber e dirigir?
Ela ameaça com multa? (Não).
Ela mostra gente machucada no hospital? (Não).
Ela mostra alguém chorando de remorso? (Sim).
O objetivo é identificar que a campanha ataca a consciência do motorista.
Simplificação Radical (A Analogia Central):
Imagine que sua mãe diz: “Se você quebrar esse vaso, vai ficar de castigo”. (Ameaça de punição).
Agora imagine que ela diz: “Se você quebrar esse vaso, vai ficar triste para sempre porque era o favorito da vovó”. (Apelo à culpa/sentimento).
A propaganda usa a segunda estratégia: ela não fala da lei, fala da dor na consciência.
Plano de Ataque (O Roteiro da Investigação):
- Analisar a imagem: Quem está nela? O que ela sente? (Mulher, mãos no rosto, vergonha/tristeza).
- Analisar o texto principal: “Arrependimento”.
- Analisar o texto secundário: “Causar um acidente… você leva pro resto da vida”.
- Conectar tudo isso ao sentimento de culpa do motorista.
2️⃣ PASSO 2 – DESVENDANDO AS FERRAMENTAS (A CAIXA DE FERRAMENTAS)
Para entender como essa peça publicitária manipula nossas emoções, vamos montar um Dossiê da Persuasão.
📂 DOSSIÊ: OPERAÇÃO CONSCIÊNCIA PESADA
- 🕵️♂️ O Alvo: O Motorista (o texto fala “você”, “se dirigir”).
- 📸 A Evidência Visual (Imagem):
- Mulher com mãos cobrindo o rosto.
- Expressão corporal de choro, vergonha ou desespero.
- Ausência de sangue ou carros amassados (foco na emoção, não na batida).
- 📝 A Evidência Verbal (Texto):
- Palavra-Chave 1: “ARREPENDIMENTO”. (Só se arrepende quem fez algo).
- Palavra-Chave 2: “Causar”. (Identifica o sujeito da ação).
- Sentença: “Leva pro resto da vida”. (Sugere uma cicatriz eterna na memória).
- 🎯 A Estratégia:
- Em vez de ameaçar com multa (Bolso) ou cadeia (Liberdade)…
- A peça ameaça com a CULPA (Consciência).
Conceito Chave: O Apelo Emocional Introspectivo
Diferente das campanhas de “choque” que mostram vísceras e metal retorcido, esta campanha aposta na introspecção. Ela convida o motorista a imaginar como ele se sentiria se matasse alguém. O medo não é de morrer, mas de viver com a culpa.
3️⃣ PASSO 3 – INTERPRETAÇÃO GUIADA (MÃO NA MASSA)
Vamos dissecar a peça:
- O Personagem: Não vemos a vítima atropelada. Vemos a pessoa que causou (ou poderia causar) o acidente. Ela está viva, mas está sofrendo.
- A Palavra Chave: ARREPENDIMENTO. Arrependimento é o sentimento de quem fez algo errado e quer voltar atrás. Só sente arrependimento quem é o culpado.
- A Sentença: “Algo que você leva pro resto da vida”. Isso não é uma cicatriz física, é uma cicatriz emocional. É o peso na consciência.
- A Conclusão: A peça diz: “Não beba, senão você vai viver com essa culpa para sempre”.
A Bússola (O Perfil do Culpado):
- Síntese do raciocínio: A campanha foca na dor psicológica de quem comete o erro, não na dor física de quem sofre o acidente ou na punição legal.
- Expectativa: Alternativa A (Sentimento de culpa do condutor).
4️⃣ PASSO 4 – ALTERNATIVAS COMENTADAS (A AUTÓPSIA)
- A) sentimento de culpa provocado no condutor causador de acidentes.
- Análise de Correspondência: Perfeito. A palavra “arrependimento” e a imagem de desespero traduzem exatamente a culpa. O texto dirige-se ao condutor (“você leva”, “não beba”), alertando sobre o peso eterno na consciência de ter causado um mal.
- Conclusão: ✔️ Alternativa correta.
- B) dano psicológico causado nas vítimas da violência nas estradas.
- O Diagnóstico do Erro: Troca de Personagem.
- Por que está incorreta: A peça foca em quem causa (“causar um acidente”), não em quem sofre. A vítima sente dor ou trauma, mas quem sente “arrependimento” é o agressor/causador.
- Conclusão: ❌ Alternativa incorreta.
- C) importância do monitoramento do trânsito pelas autoridades competentes.
- O Diagnóstico do Erro: Fuga ao Tema.
- Por que está incorreta: Não há câmeras, policiais, blitz ou radares na imagem. A fiscalização é externa; a campanha foca no controle interno (consciência).
- Conclusão: ❌ Alternativa incorreta.
- D) necessidade de punição a motoristas alcoolizados envolvidos em acidentes.
- O Diagnóstico do Erro: Confusão entre Moral e Lei.
- Por que está incorreta: A peça não fala de cadeia, multa ou suspensão da carteira (punição legal). Ela fala de “levar pro resto da vida” (punição moral/emocional).
- Conclusão: ❌ Alternativa incorreta.
- E) sofrimento decorrente da perda de entes queridos em acidentes automobilísticos.
- O Diagnóstico do Erro: Interpretação Parcial.
- Por que está incorreta: A imagem não mostra um velório ou alguém chorando por outro. Mostra alguém cobrindo o rosto em vergonha/culpa. Embora a perda gere sofrimento, a chave da peça é o “arrependimento” de quem provocou a situação, não o luto de quem ficou.
- Conclusão: ❌ Alternativa incorreta.
5️⃣ PASSO 5 – O GRAND FINALE (APRENDIZAGEM EXPANDIDA)
Frase de Fechamento:
A publicidade eficaz nem sempre precisa mostrar o acidente: ao focar no rosto do culpado e na palavra “arrependimento”, a campanha atinge o condutor onde mais dói — na sua consciência —, usando o sentimento de culpa (Alternativa A) como freio moral contra a embriaguez ao volante.
Resumo-flash (A Imagem Mental):
🙈 Mãos no rosto = Vergonha/Culpa.
🧠 “Resto da vida” = Prisão da Consciência.
🚫 Alvo: O motorista, não a polícia.
🧠 Para ir Além (A Ponte para o Futuro):
Conexão com a Psicologia (Superego):
Segundo Freud, temos uma parte da mente chamada Superego, que é o nosso “juiz interno”. Ele é responsável pela culpa e pela moral. Campanhas como essa não apelam para o medo da polícia (que seria medo externo), mas ativam o Superego do motorista, fazendo com que ele policie a si mesmo pelo medo de não conseguir viver com o remorso. É uma fiscalização psicológica!