Disponível em: www.publishnews.com.br. Acesso em: 19 set. 2024.
Nesse cartaz publicitário, os recursos verbais e não verbais constroem um argumento que objetiva
A) divulgar a obra de Fernando Pessoa no Brasil.
B) valorizar a realização de eventos literários no país.
C) ressaltar o impacto da leitura na vida das pessoas.
D) fomentar o turismo cultural na cidade de São Paulo.
E) evidenciar a influência de Pessoa na literatura brasileira.
- Matérias Necessárias para a Solução da Questão:
- Interpretação de Textos Publicitários (Linguagem Mista)
- Análise de Recursos Verbais (Jogo de Palavras, Slogan)
- Análise de Recursos Não Verbais (Imagens, Simbolismo)
- Tema/Objetivo Geral: Identificar o objetivo central de uma campanha publicitária a partir da articulação entre texto e imagem.
- Nível da Questão: Médio.
- Detalhe: A questão é de nível médio porque exige a interpretação de um jogo de palavras que depende de um conhecimento de mundo (saber que Fernando Pessoa é um grande autor). Além disso, o leitor precisa sintetizar três elementos diferentes (o trocadilho, o slogan e a imagem) para chegar à mensagem principal.
- Gabarito: Letra C (ressaltar o impacto da leitura na vida das pessoas).
- Explicação Resumida: Esta alternativa está correta porque todos os elementos do cartaz (o jogo de palavras que transforma um nome comum em um grande poeta, o slogan “Todo mundo sai melhor” e a imagem da mente cheia de cultura) convergem para a mesma ideia: a leitura transforma e enriquece o indivíduo.
PASSO 1 – O QUE A QUESTÃO QUER? (O MAPA DA MINA)
- Decodificação do Objetivo: A questão nos pede para sermos detetives de publicidade e descobrir: “Qual é a principal mensagem, a ideia-força que este cartaz quer plantar na nossa mente para nos convencer a ir à Bienal do Livro?”.
- Simplificação Radical (A Analogia Central): Pense no cartaz como a propaganda de uma academia. A propaganda não diz apenas “Venha malhar aqui”. Ela mostra uma foto de “antes” (uma pessoa comum) e uma de “depois” (uma pessoa transformada, mais forte e confiante). O verdadeiro desafio aqui é entender que o cartaz está vendendo a Bienal como uma ‘academia para o cérebro’, onde você entra de um jeito e sai transformado, ‘melhor do que entrou’.
- Plano de Ataque (O Roteiro da Investigação):
- Decifrar a Pista Verbal Principal: Analisaremos o trocadilho “Você entra Fernando. E sai Pessoa.”.
- Analisar a Pista Verbal Secundária: Investigaremos o slogan de reforço “Todo mundo sai melhor do que entrou.”.
- Analisar a Pista Visual: Interpretaremos a imagem da cabeça do homem, observando o que há dentro dela.
- Conectar Todas as Pistas: Juntaremos os três elementos para chegar ao argumento central da campanha.
PASSO 2 – DESVENDANDO AS FERRAMENTAS (A CAIXA DE FERRAMENTAS)
Para entender como os diferentes elementos do cartaz trabalham juntos, a melhor ferramenta é um Mapa Mental (em Texto) que mostra como todas as pistas apontam para uma única ideia central.
- 🧠 MAPA MENTAL DO ARGUMENTO PUBLICITÁRIO
- IDEIA CENTRAL: A LEITURA TRANSFORMA
- ↳ Prova 1 (Jogo de Palavras): “Você entra Fernando. E sai Pessoa.”
- “Fernando”: Representa o indivíduo comum, o nome próprio.
- “Pessoa”: Representa o resultado da transformação. “Pessoa” é (1) um substantivo comum que significa um ser humano mais completo e (2) o sobrenome de Fernando Pessoa, um dos maiores gênios da literatura, simbolizando a erudição. A mensagem é que você entra comum e sai genial/enriquecido.
- ↳ Prova 2 (Slogan Explícito): “Todo mundo sai melhor do que entrou.”
- Função: Traduz a ideia do trocadilho de forma direta e inequívoca, não deixando margem para dúvidas. Confirma a promessa de aprimoramento pessoal.
- ↳ Prova 3 (Imagem Simbólica):
- A cabeça do homem não está vazia, está preenchida com ícones de cultura, arte e conhecimento (livros, música, teatro, cinema, pontos turísticos, etc.).
- Função: Visualiza o que significa “sair melhor”. A mente se expande e se enche de um novo universo de referências.
- ↳ Prova 1 (Jogo de Palavras): “Você entra Fernando. E sai Pessoa.”
- IDEIA CENTRAL: A LEITURA TRANSFORMA
PASSO 3 – INTERPRETAÇÃO GUIADA (MÃO NA MASSA)
Agora, vamos executar nosso plano e conectar as pistas.
- Execução Sequencial:
- O Jogo de Palavras: A genialidade do cartaz está na polissemia. “Sair Pessoa” significa tanto “sair uma pessoa melhor, mais completa” quanto “sair com a bagagem cultural de um Fernando Pessoa”. É a promessa de uma transformação profunda.
- O Slogan: Caso o trocadilho não seja compreendido, o slogan “Todo mundo sai melhor do que entrou” funciona como um “tradutor”. Ele explicita a ideia de impacto positivo e aprimoramento.
- A Imagem: A ilustração complementa o texto ao nos mostrar como a pessoa sai melhor: com a mente fervilhando de novas ideias, imagens e conhecimentos adquiridos na Bienal. O interior da cabeça é a representação visual dessa transformação.
- 🚨 ARMADILHA CLÁSSICA! 🚨
CUIDADO! A armadilha mais óbvia aqui é focar exclusivamente em Fernando Pessoa (Alternativa A ou E). O nome do poeta é usado como uma ferramenta genial para o jogo de palavras, mas ele não é o tema principal da campanha. A campanha é sobre a Bienal do Livro e o efeito da leitura em qualquer pessoa (representada pelo “Fernando” comum), e não um evento para divulgar a obra do autor português. - A Bússola (O Perfil do Culpado):
- Síntese do raciocínio: O cartaz articula um trocadilho inteligente, um slogan direto e uma imagem simbólica para construir um único e poderoso argumento: a experiência da leitura e o contato com a cultura (oferecidos na Bienal) têm um profundo impacto transformador na vida das pessoas.
- Expectativa: A alternativa correta deve capturar essa ideia central de transformação, aprimoramento ou impacto positivo causado pela leitura/cultura na vida de um indivíduo.
PASSO 4 – ALTERNATIVAS COMENTADAS (A AUTÓPSIA)
Vamos confrontar nossa “Expectativa” com os suspeitos.
- A) divulgar a obra de Fernando Pessoa no Brasil.
- A “Narrativa do Erro”: O leitor foca no nome do poeta e o toma como o objetivo principal.
- O “Diagnóstico do Erro”: Confundir o Meio com o Fim. O nome “Pessoa” é o meio criativo para passar a mensagem, mas o fim é promover a Bienal, não o autor.
- Conclusão: ❌ Alternativa incorreta.
- B) valorizar a realização de eventos literários no país.
- A “Narrativa do Erro”: O leitor pensa de forma geral sobre o evento.
- O “Diagnóstico do Erro”: Generalização Excessiva. O cartaz não fala sobre a importância de “eventos literários” em geral, mas sobre o efeito que este evento específico tem no indivíduo. É mais específico e pessoal.
- Conclusão: ❌ Alternativa incorreta.
- C) ressaltar o impacto da leitura na vida das pessoas.
- Análise de Correspondência: Esta alternativa é um espelho da nossa “Bússola”. “Impacto na vida das pessoas” é exatamente o que a transformação de “Fernando” para “Pessoa” e o slogan “sai melhor do que entrou” querem dizer.
- Conclusão: ✔️ Alternativa correta.
- D) fomentar o turismo cultural na cidade de São Paulo.
- A “Narrativa do Erro”: O leitor vê os pontos turísticos na imagem (como o MASP ou a Ponte Estaiada) e o nome “São Paulo” e foca no aspecto turístico.
- O “Diagnóstico do Erro”: Reducionismo. Os pontos turísticos são parte do “universo cultural” que preenche a mente, e a menção a São Paulo é informativa (local do evento), mas o objetivo principal não é o turismo.
- Conclusão: ❌ Alternativa incorreta.
- E) evidenciar a influência de Pessoa na literatura brasileira.
- A “Narrativa do Erro”: O leitor, novamente, foca em Fernando Pessoa e tenta criar uma conexão literária mais profunda.
- O “Diagnóstico do Erro”: Fuga ao Tema. O cartaz é uma peça publicitária para o público geral, não um ensaio acadêmico sobre influências literárias.
- Conclusão: ❌ Alternativa incorreta.
PASSO 5 – O GRAND FINALE (APRENDIZAGEM EXPANDIDA)
- Frase de Fechamento: Portanto, a alternativa C é a correta. O cartaz é uma aula de publicidade que utiliza de forma brilhante e integrada recursos verbais e não verbais para vender não apenas um evento, mas uma promessa: a de que a leitura tem o poder de impactar e transformar profundamente a vida das pessoas.
- Resumo-flash (A Imagem Mental): Bienal do Livro: você entra substantivo próprio e sai adjetivo superlativo.
- Para ir Além (A Ponte para o Futuro): O princípio de vender uma transformação em vez de um produto é a base do Marketing de Conteúdo moderno. Empresas de tecnologia como a Apple não vendem apenas um “celular com 128GB de memória”. Elas vendem a promessa de “criatividade no seu bolso”, de um “estilo de vida”. Elas vendem o que você se torna ao usar o produto. O cartaz da Bienal faz exatamente isso: não vende uma coleção de livros, mas a promessa de quem você pode se tornar ao lê-los.